文案写累了，来城中城EA带你飞

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在上海陆家嘴的花旗大厦，有一块巨型液晶屏嵌于其上，巨型之巨，在于其体积之大，好了说人话，大到就是我们站在前面，像站在变身之后的奥特曼面前一样。

这块巨型液晶屏，作为“中国的窗口”，前段时间不甘寂寞，又又又又搞事情了！巨型屏里有着一座座城市，美轮美奂，恍若置身城中之城，浩浩汪洋，海市蜃楼浮于其上。

再仔细看，原来是一波游戏广告，《模拟城市》四个大字映入眼帘----熟悉养成类游戏的玩家对这四个字必然无比熟悉，这可是EA（美国艺电）在养成类游戏里的“金牌大IP”。

EA（艺电，出品众多游戏的游戏公司，不说其它，植物大战僵尸你肯定玩过），养成类游戏“模拟城市”，又名《我是市长》，投放线下广告，其中之一就是在户外大屏播放。

外滩之外还有外滩，万家灯火摇曳，液晶屏中仿若镜像世界，真实世界完整倒映其中。

戳视频，欣赏“真实的模拟城市”

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视频多采用大镜头，城市俯瞰之下，大气尽显。加上视频画质清晰，巨型液晶屏作为载体，使得人有立于镜中之感，足够真实到给人随镜头移动的幻觉。

此次推广，EA主要分为两个部分，除液晶屏视频投放之外，第二部分，则是与三名不同领域的网红达人，合作拍摄魔幻海报。

魔幻海报以场景化的方式，将具有人物属性的城市倒影投射于观众眼前，并运用地铁等对白领们有着强烈关联的广告渠道进行投放。

三位参与推广的网红则分别是著名声优山新、旅行达人孔孔、舞蹈红人微小微。

山新,网名或为山攻攻、山新德南，真名王宥霁，配音员，声创联盟中文配音社团成员。她的艺名来自名侦探柯南的主角工藤新一。旅行达人孔孔，用脚步丈量世界。微小微，湘妹子，网络红人，热爱舞蹈，其中以韩舞深受网友喜爱。

在90、00后崛起，占据主要的兴趣市场之后，代表多元文化、有着独立精神的人，更能吸引他们的眼球。代言人选择，带着其背后吸引人群的关注力。从这个角度上来说，EA代言人的选择，有着吸引最大受众群90、00后的考量。

以下，我们分别就三位红人的属性进行解析：

声优山新：契合ACG（动漫游戏、二次元）人群的文化认同感

在年轻人之间，最具潜力的文化是什么，毫无疑问，是ACG。快速的都市化带来人与人之间的越发淡漠，宅在卧室，徜徉于自己的小天地，似乎要比走出家门来的更加快乐。

这一批人，恰恰是《模拟城市》，这一类模拟游戏最核心的玩家。而声优无疑是与ACG爱好者交流最为直接的群体之一。山新作为声优中的佼佼者，在目前中国蓬勃发展的ACG圈具有强大的号召力，借助山新之口说出“宅男宅女”们的心中所想，是最具有共鸣力的传播方式之一，如此一来，核心受众，会首先在心理上产生强烈的认同感和亲近感。

宅又怎么样？你可知我心中的城，恢弘博大超乎你的想象。

旅行达人孔孔：直击新生代的“远方情怀”。

在“诗和远方”被玩坏了之后，远方不再是情怀，是出行看天地、远游想人生。旅行是新生代群体生活态度更为直接的体现方式。

从前些年猫力等人的悄然走红，到去年“逃离北上广”引起刷屏方面的成功。旅行群体或者说“旅行潜在群体”的数量在急剧上升。孔孔作为旅行这一细分领域的“口碑选手”，其转化有效流量的能力不容小觑。打破了人们对于“玩游戏=宅”的思维定势。“旅行达人也爱玩这种手机游戏？那我也可以下载一个来试试！”孔孔的选择，是面向与“宅”群体相对的“旅游群体”的吸引，有着开拓受众群体的企图。

就算走遍世界，看过名城无数，我依旧对心中的那座城情有独钟。

B站即兴舞女王微小微：覆盖更广的泛娱乐人群

与Papi酱针对都市人群的时评类红人不同，微小微作为直播和短视频领域罕有的“精品舞蹈类”创作者，不论是在搏杀激烈的都市红人圈还是鱼龙混杂的地方红人圈中，都具有一定的认知度和号召力，微小微对于二三线城市年轻人来说，传达的是一种快乐生活、认真娱乐的态度，也会给他们形成一种心理上的暗示：玩游戏好像也是我们圈子里挺时髦的事情。

《模拟城市》这一波营销，打开不同受众的尝试，在代言人选择上可见一斑。

旋转、跳跃，我是我自己的电影，等待、惊喜，你是我心中的城。

说回产品本身，《模拟城市》进行了本土化的尝试。除了保留建造、行政、商业、自然灾害、地标建筑等经典特色外，更加入了许多“中国专属”的元素。比如人物造型的“中国化”、著名的中国地标、以及符合中国消费水平的游戏内容物定价，在让受众易于接受方面，做了很大的努力。

城市生活是一场厮杀，披上盔甲就得冲锋陷阵，无论是谁，在生活中都不能脱离为生存而谋生的困境。现实中没有永远的顺遂，那就只能够从虚拟中寻求。

自由竞技类，团体开黑，固然能够享受快感，可是当一直拼杀，怒气满怀，游戏就丧失了它原本的意义。《模拟城市》这一养成类游戏，不需快速的反应和操作能力，也就是不需要时时刻刻保持紧张感。在休闲娱乐方面，有着它的先天优势。线下广告铺展、代言人选择，营销带飞，为先天就存有的游戏基因打开市场。

城市这么酷炫，角色虚拟做任一自己不能做到的人，在只有一生的人生里，能够扮演不一样的角色，体验不一样的人生，又何乐而不为。所以，文案写累了，让我们相约一场《模拟城市》吧。

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